調查:誰是“飯圈”文化背后的操縱者

陳瑤書、孟穎、林之韻、張偉/央視新聞

2021-09-08 06:36

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近一段時間,演藝明星偷稅漏稅、涉黃涉毒、“流量”明星網絡互撕、公眾人物失德、失范事件頻頻發生,嚴重影響到行業的健康發展,對以年輕人為主的粉絲消費群體造成巨大傷害和負面影響,國家相關部門緊急出臺規范管理明星藝人流量造假和誘導粉絲消費的禁令以及懲治條例,文化十分本周將連續推出多集文化觀察,透視“飯圈”文化亂象背后的利益鏈條。今天我們通過幾個案例先來了解一下“飯圈”文化、粉絲經濟巨大利益鏈條的背后操控者究竟是誰,他們帶給大批盲從追星者的傷害又有哪些?這是幾個月前,網上流傳的一條視頻:一群人正在把一瓶瓶剛剛開封的乳制品倒入溝渠,只留下瓶蓋用于掃描上面的二維碼。而這一幕,源于選秀節目《青春有你3》的某一投票環節設定——只要購買指定乳制品并開蓋掃碼,粉絲就能為自己支持的“偶像”投票助力。粉絲 小甲(化名):他們會比如說每盒奶上面會有標簽、有號碼,你把這個給那個平臺之后,他會知道你為了這個哥哥花錢了,這個哥哥他會有一個榜單,他吸引了多少錢,然后你榜單越靠前的哥哥就越有可能出道,然后曝光率也會更高。
為了讓自己心儀的“偶像”粉絲們真金白銀地整箱甚至整車購買這一乳制品,擰開蓋子掃描投票,剩下大量喝不完的乳制品無法處理,便雇人一瓶瓶地倒入河中。為維護自己的“偶像”排名,粉絲瘋狂做數據打榜,集資花重金購買周邊產品,對出言不遜的網友進行謾罵,嚴重污染網絡輿論空間。北京大學中文系教授張頤武:“飯圈”的文化現在已經變成了社會文化里邊,它是一股非常重要的力量,這股力量甚至左右明星的發展。尤其是自媒體和社交媒體里邊,有廣泛的影響力。這個飯圈文化其實造成了很多負面的影響。北京師范大學老師、粉絲文化研究者尹一伊:飯圈引入到國內的時候,正好是趕上中國互聯網和社交媒體大力去發展,就是娛樂化和追求經濟利益的時候,快速發展的一個階段,所以那個時候他們回來,變現的方式其實就是流量變現的方式。
對于一些選秀出身的年輕藝人來說,在大數據時代,紅不紅已經不再依賴作品,只要有狂熱粉絲在各種平臺為自己投票甚至利用各種手段刷票,自己就能在娛樂圈占有一席之地。粉絲 小五(化名):都會有各種榜單或者怎么樣,數據確實有一定程度上是檢驗一個藝人的標準,所以才從我們那個時候開始了流量明星這個說法,流量就是跟數據掛鉤的。
正在從事文娛產業的小五,有過十多年的粉絲經歷,從大學時期就開始跟拍各種偶像的線下活動,為了追星甚至錯過了大學畢業典禮,也是粉絲群體里頗具影響力的“大V”粉絲。
由于粉絲群體逐漸公司化運營,藝人的流量數據高低,不僅可以成為流量明星在文藝作品中暢通無阻的通行證,更是成為粉絲團體對自己偶像支持的唯一方式,近些年大量虛假熱搜、評分、榜單等數據頻繁出現在網絡,正常情況下已經很難從網絡數據上看到真實的聲音。中國藝術研究院副研究員孫佳山:無論是我們今天看來已經相對比較傳統的百度搜索,新浪微博,還有這個豆瓣評分,還是說像新興我們的微信、知乎、b站這些信息的傳播傳遞的平臺。都是可以通過直接的商業買賣來完成的。這背后就直接指向一個非常尖銳的社會問題,這就意味著相關的輿情是可以被這種商業買賣行為所左右的。 中國電影文學學會副會長汪海林:數據資產是一個重大的財富,這個財富不能掌握在一些別有用心的資本手里,他們利用數據資產為所欲為,數據造假,通過數據造假獲取巨額利潤。
小余(化名)曾經是粉絲圈里赫赫有名的“站姐”,“站姐”就是追蹤拍攝明星的行程以及活動,并定期發布在特定網絡站點的經營者們的俗稱。
粉絲 小余(化名):因為這些粉絲很容易被帶動情緒,因為大部分年紀還是比較小,你只要稍微在線上,帶帶節奏,你在線上會獲得一種自我滿足感,他們會追捧你,他們除了追自己喜歡的藝人之外,他們會追捧自己喜歡的站姐,你被別人追捧,天天這么夸你,你看你微博轉發這么高,你會有虛榮心,會有滿足感的。
小余對記者說,近些年隨著網絡用戶的低齡化,粉絲中的未成年人比例也在不斷擴大,這些群體成為最容易被煽動和資本裹挾的對象。他們缺乏社會閱歷和判斷力,在網絡上被誘導投入大量時間和金錢給自己喜愛的明星“應援”,通過投票或者購買偶像相關產品募集資金。
看似野蠻生長的飯圈文化,實際上已經和演員明星、演藝經紀公司、娛樂平臺形成了一種互利共贏的商業關系。演藝經紀公司對藝人進行人設包裝,話題宣傳甚至炒作,娛樂平臺對其增加曝光率,粉絲直接或間接進行話題討論和輿論引導將流量經濟進一步推向高潮。
中國藝術研究院副研究員孫佳山:一層一層講,我們說這個明星藝人作為第一層,然后我們說的這個經紀娛樂公司作為第二層,然后第三層的話,我們這些粉絲組織,第四層海量粉絲。這些明星藝人除了要和經紀娛樂公司進行經濟利益的這么一個分配或者分賬之外,也要和相關的,至少是主要的粉絲團體進行這么一個經濟利益的分配。北京視協副主席 導演 劉家成:“飯圈”的這種低俗化是非到了必須整治的地步了。
針對飯圈文化、流量經濟、藝人失德違法等現象,中共中央宣傳部、中央網信辦、國家網信辦、國家廣電總局等多部門近期集體發聲,對數據造假、藝人偷逃稅、“陰陽合同”等行為進行堅決抵制、懲戒和組織引導。8月27日,國家網信辦發布《互聯網信息服務算法推薦管理規定(征求意見稿)》,明確提出不得利用算法流量進行數據造假,控制熱搜、操縱榜單,進而影響網絡輿論和規避監管。 
滌清“飯圈”亂象,不僅需要監管部門重拳出擊,也需要經紀公司、平臺機構和資本方等各方面奉公守法、承擔責任,形成行業、市場多重監管機制,才能標本兼治、讓演藝產業在健康的生態環境中發展壯大。
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責任編輯:王建亮
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關鍵詞 >> “飯圈”亂象

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